你是不是也遇到過(guò)這樣的情況？花了不少預(yù)算做出來(lái)的宣傳冊(cè)，要么設(shè)計(jì)平平無(wú)奇，像街頭發(fā)的小廣告；要么印刷出來(lái)色差嚴(yán)重，紙張手感差強(qiáng)人意。客戶拿到手，可能隨手就放在了一邊，當(dāng)初設(shè)想的品牌形象提升和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化，似乎都打了水漂。
別擔(dān)心，這幾乎是每個(gè)市場(chǎng)或采購(gòu)負(fù)責(zé)人都可能踩的坑。今天，我們不談那些高大上的理論，就從一個(gè)合作者的角度，和你聊聊如何找到一個(gè)靠譜的供應(yīng)商，把宣傳冊(cè)從“成本項(xiàng)”變成真正的“價(jià)值資產(chǎn)”。
一、 別只看報(bào)價(jià)單，先看他們懂不懂你的“品牌故事”
很多朋友找供應(yīng)商，第一反應(yīng)就是問(wèn)：“做一本宣傳冊(cè)多少錢(qián)？”這當(dāng)然重要，但如果只盯著價(jià)格，很容易陷入誤區(qū)。一個(gè)優(yōu)秀的供應(yīng)商，比如我們申佑美設(shè)計(jì)印刷，在接觸項(xiàng)目之初，更關(guān)注的是你的品牌策劃內(nèi)核。
他們應(yīng)該像一個(gè)品牌醫(yī)生，先診斷：你的畫(huà)冊(cè)是給誰(shuí)看的？要在什么場(chǎng)合用？想傳遞的核心信息是什么？是展現(xiàn)科技實(shí)力，還是傳達(dá)服務(wù)溫度？如果供應(yīng)商一上來(lái)就談風(fēng)格、談工藝，而不深入理解你的業(yè)務(wù)和受眾，那么最終的設(shè)計(jì)很可能流于表面，無(wú)法與你的品牌戰(zhàn)略同頻。
我們服務(wù)過(guò)很多企業(yè)，像科勒中國(guó)、歐普照明，他們的畫(huà)冊(cè)之所以能打動(dòng)人，首先是因?yàn)樵O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)花了大量時(shí)間去理解他們的行業(yè)地位、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌愿景。這份前期的“品牌內(nèi)容策劃”，是畫(huà)冊(cè)成功的基石。
二、 設(shè)計(jì)稿很美？關(guān)鍵要看落地后的“質(zhì)感與工藝”
設(shè)計(jì)圖在電腦屏幕上光彩奪目，但印刷出來(lái)完全是兩回事。這里涉及到兩個(gè)容易被忽視的關(guān)鍵點(diǎn)：畫(huà)冊(cè)材質(zhì)選擇和印刷工藝細(xì)節(jié)。
材質(zhì)是觸覺(jué)語(yǔ)言：是選用厚重有肌理的藝術(shù)紙來(lái)體現(xiàn)高端穩(wěn)重，還是用輕涂紙來(lái)保證圖片色彩鮮艷？不同的紙張，傳遞的手感和視覺(jué)印象天差地別。好的供應(yīng)商會(huì)根據(jù)你的畫(huà)冊(cè)定位和預(yù)算，給出幾種紙張搭配方案，并附上實(shí)物樣張讓你觸摸感受，而不是扔給你一堆專業(yè)名詞。工藝是點(diǎn)睛之筆：燙金、UV、擊凸、覆膜……這些工藝用在哪里、怎么用，非?？简?yàn)經(jīng)驗(yàn)。比如，在LOGO或核心標(biāo)題上采用燙金工藝，能瞬間提升檔次；但對(duì)大量文字區(qū)域做覆膜，可能會(huì)影響閱讀體驗(yàn)。我們申佑美的團(tuán)隊(duì)在印刷工藝對(duì)接上非常細(xì)致，會(huì)在設(shè)計(jì)階段就考慮工藝實(shí)現(xiàn)，并提供數(shù)碼打樣，確保你在付印前就能看到接近成品的效果，避免“貨不對(duì)板”的尷尬。
三、 流程透明高效，異地合作也能“如沐春風(fēng)”
對(duì)于很多全國(guó)性企業(yè)或集團(tuán)客戶，供應(yīng)商是否具備高效的異地服務(wù)能力至關(guān)重要。這里考驗(yàn)的是供應(yīng)商的設(shè)計(jì)流程優(yōu)化和服務(wù)協(xié)同能力。
一個(gè)讓人安心的流程應(yīng)該是這樣的：專屬客服快速響應(yīng)，理解你的初步需求；資深設(shè)計(jì)師一對(duì)一溝通，出具清晰的設(shè)計(jì)框架和進(jìn)度表；通過(guò)線上會(huì)議、高清圖稿等方式高效確認(rèn)設(shè)計(jì)稿；提供跨區(qū)域的專業(yè)印刷服務(wù)，利用多地印刷基地就近生產(chǎn)配送，節(jié)省時(shí)間和物流成本。
我們超過(guò)50%的客戶都來(lái)自異地，比如廣州多浦樂(lè)股份、新和成集團(tuán)等。我們能獲得他們的長(zhǎng)期信任，正是因?yàn)槲覀儼选傲鞒掏该?、溝通高效、結(jié)果可控”作為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。從設(shè)計(jì)到印刷，每個(gè)環(huán)節(jié)都有專人跟進(jìn)，你隨時(shí)都知道進(jìn)度到哪了，下一步是什么，這種確定性對(duì)于項(xiàng)目推進(jìn)非常重要。
四、 價(jià)值衡量：一份好畫(huà)冊(cè)，是省心更是“增值”
最后，我們回到最初的問(wèn)題：如何選擇？不妨把選擇供應(yīng)商，看作選擇一位長(zhǎng)期的品牌合作伙伴。
你需要的不僅僅是一個(gè)執(zhí)行方，而是一個(gè)能理解你商業(yè)目標(biāo)，并用專業(yè)能力幫你實(shí)現(xiàn)的伙伴。他應(yīng)該能幫你控制印刷成本，但絕不是通過(guò)偷工減料；他能優(yōu)化設(shè)計(jì)效率，縮短項(xiàng)目周期，但不會(huì)犧牲創(chuàng)意和品質(zhì)。
一本優(yōu)秀的宣傳冊(cè)，是企業(yè)形象的濃縮，是商務(wù)交往中的無(wú)聲名片。它帶來(lái)的品牌認(rèn)同感和業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，價(jià)值遠(yuǎn)超過(guò)其制作成本。因此，在評(píng)估供應(yīng)商時(shí)，請(qǐng)多看看他們的案例是否具備深度，溝通中是否展現(xiàn)了對(duì)行業(yè)的理解，服務(wù)流程是否專業(yè)且人性化。
我們希望，當(dāng)你需要制作下一本宣傳冊(cè)時(shí)，能想起這些真誠(chéng)的建議。上海申佑美文化傳播有限公司愿意成為那個(gè)讓你省心、放心，最終為你的品牌增添光彩的合作伙伴。從畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思，到宣傳冊(cè)印刷的完美落地，我們提供一站式整合服務(wù)，期待與你一起，打造出那份讓客戶愛(ài)不釋手的品牌印記。
